VA steht für Verbraucheranalyse. Sie wurde von der Verlagsgruppe Bauer und dem Axel-Springer-Verlag herausgegeben. Einmal jährlich wurde die Markt-Media-Analyse durchgeführt. Ziel war es, die Mediennutzung und das Konsumverhalten der Erwachsenen ab 14 Jahren zu untersuchen. Bis 2012 bot die VA einen detaillierten Einblick in das Konsumverhalten und die Mediennutzung der Deutschen. Als Basis für die Verbraucheranalysen wurden die Ergebnisse von Befragungen von über 30.000 Personen zugrunde gelegt. Im Gegensatz zur AWA hat die Verbraucheranalyse auch Marken abgefragt. 2013 wurde die VA durch eine neue Planungsstudie – best for planning – ersetzt.