Gemeinsam mit dem IU Research Center for Sustainable Media & Marketing (RCSMM) haben wir Menschen aus Medien, Marketing und Wissenschaft zusammengebracht, um genau darüber zu sprechen:
Wie entsteht Wert in einer fragmentierten Medienwelt?
Und welche Verantwortung tragen Medien, Plattformen und Werbetreibende?
Im Mittelpunkt stand der Value-Media-Ansatz – mit neuen Perspektiven auf Nutzung, Wirkung und Qualität von Media.
Danke an alle Speaker, Gäste und Partner für die vielen spannenden Impulse und Gespräche auf und abseits der Bühne
Hier ein kleiner Recap von den Value Media Rockstars:
12:00 Uhr – Doors open
Willkommen bei den Value Media Rockstars! Schnapp dir ein Getränk, lass den Trubel hinter dir und komm in entspannter Atmosphäre an.
13:00 Uhr – Medien und Gesundheit
Wie beeinflusst Mediennutzung unsere mentale und körperliche Gesundheit? Wir diskutieren Chancen und Risiken intensiver Mediennutzung – von Immersion und Aufmerksamkeit bis zu möglichen Überlastungs- oder Suchtmechanismen – und fragen, welche Verantwortung Medienanbieter, Plattformen und Werbetreibende gemeinsam tragen.
Mit Jan Krümpel (stv. Programmchef NDR 2), Nadine Lukaschek (Suchtberatung Social Media, Caritas Berlin), Prof. Dr. Elena Phillips (Professor Digital Health)
14:30 Uhr – Faktenchecks bei der Tagesschau
Ein Blick hinter die Kulissen der Tagesschau: Wie entstehen Faktenchecks – und wie begegnet eine Redaktion gezielter Desinformation? Und was passiert mit journalistischer Verantwortung, wenn Social Media das Tempo vorgibt und Reichweite über Wirkung gestellt wird?
Von Isabella David-Zagratzki (stellvertretende Abteilungsleiterin Strategie und Innovation bei ARD-aktuell und Geschäftsführerin von tagesschau24)
15:30 Uhr – Reichweite ist nicht gleich Wirkung
Reichweite bleibt eine zentrale Kennzahl – aber sie erklärt nur einen Teil der Wirkung. Welche ergänzenden Messansätze helfen zu verstehen, welchen Wert unterschiedliche Medienumfelder für Kommunikation, Marken und Nutzer:innen liefern und was bedeutet dass für die Mediaplanung?
Mit Agata Frank (Global Category Manager Media bei Beiersdorf), Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter (Professorin & Studiengangsleitung IU | Marketing & Media Research), Klaas Kostur (Verkaufsleitung NDR Media)
16:30 Uhr – Randbemerkung aus der Marketing- und Verbraucherforschung
Zum Abschluss braucht es Einordnung. Zwischen unterschiedlichen Perspektiven, Impulsen und Diskussionen stellt sich die Frage:
Was nehmen wir daraus eigentlich für die Zukunft mit und wo liegt die Verantwortung?
Mit Prof. Dr. Peter Kenning (Professor für Marketing an der Heinrich-Heine Universität)
Als stellvertretender Programmchef von NDR 2 gestaltet er seit über 16 Jahren die Radiolandschaft – heute mit Fokus auf die Transformation hin zu einer plattformübergreifenden Medienmarke. Bei den Value Media Rockstars spricht er im Panel zu Medien und Gesundheit darüber, wie Redaktionen Social Media nutzen, Plattformen die Arbeit verändern und wie mit Herausforderungen wie negativen Kommentaren, Deep Fakes und dynamischen Plattformlogiken umgegangen wird.
Als stellvertretende Abteilungsleiterin Strategie und Innovation bei ARD-aktuell sowie Geschäftsführerin von tagesschau24 gestaltet sie die strategische Weiterentwicklung der tagesschau im Spannungsfeld von journalistischem Auftrag, Plattformmechaniken und veränderten Nutzungsgewohnheiten. Bei den Value Media Rockstars spricht sie darüber, wie Nachrichtenredaktionen mit Desinformation umgehen, welche Rolle Vertrauen in Medien spielt und warum Mediaqualität zunehmend an Bedeutung gewinnt.
Als Verkaufsleiter der NDR Media kennt er die Audiobranche seit vielen Jahren und bringt umfassende Erfahrung aus dem klassischen Mediengeschäft mit. Bei den Value Media Rockstars spricht er im Panel zu Reichweite und Wirkung über die Rolle von Radio und klassischen Medien, beleuchtet Innovationen, Herausforderungen in der Messbarkeit – und warum ihre Wirkung und Reichweite weiterhin stark bleiben.
Als Studiengangsleiterin für Online Marketing und Customer Centricity an der IU International University of Applied Sciences und Leiterin des Research Center for Sustainable Media & Marketing forscht sie zu Media- und Consumer-Engagement sowie den Zusammenhängen von Werten, Emotionen und Vertrauen. Bei den Value Media Rockstars spricht sie im Panel zu Reichweite und Wirkung darüber, wie sich der Beitrag von Medien aus Nutzerperspektive besser messen lässt – und warum es neue Maßstäbe braucht, die über klassische KPIs hinausgehen, um Wirkung ganzheitlich zu verstehen.
Als Global Category Manager Media im Global Procurement Marketing Team bei Beiersdorf verantwortet sie den globalen Mediaeinkauf, mit Fokus auf digitale Medien und Nachhaltigkeit.
Bei den Value Media Rockstars spricht sie im Panel „Reichweite ist nicht gleich Wirkung“ über die ESG-Aspekte nachhaltiges Mediaeinkaufs, Planung sowie Aktivierung und zeigt, wie sich Wirkung und Verantwortung bei globalen Mediaentscheidungen verbinden lassen.
